Advertisement

Konsumverhalten und Wettbewerb

Umfeldanalyse im internationalen strategischen Marketing am Beispiel des Schweizer Lebensmittelhandels

  • Authors
  • Thomas Bogner
  • Christine Kury

Part of the Wirtschaftswissenschaft book series (WiWiss)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXV
  2. Thomas Bogner, Christine Kury
    Pages 1-20
  3. Thomas Bogner, Christine Kury
    Pages 21-111
  4. Thomas Bogner, Christine Kury
    Pages 113-163
  5. Thomas Bogner, Christine Kury
    Pages 165-167
  6. Thomas Bogner, Christine Kury
    Pages 169-170
  7. Thomas Bogner, Christine Kury
    Pages 171-190
  8. Thomas Bogner, Christine Kury
    Pages 191-271
  9. Back Matter
    Pages 273-291

About this book

Introduction

Da nationale Märkte stagnieren, müssen Unternehmen neue Märkte erschließen. Voraussetzung für den Erfolg im strategischen Marketing ist die Analyse des gesamten Unternehmensumfeldes.

Thomas Bogner und Christine Kury untersuchen die Auswirkungen der zunehmenden Internationalisierung auf den Schweizer Handelsmarkt. Im Mittelpunkt ihrer Betrachtungen stehen die Präferenzen und Eigenarten der Schweizer Konsumenten, der Wettbewerb sowie potentielle Konkurrenten der Binnenwirtschaft. Die Autoren untersuchen die Schweizer Handelsstrukturen, zeigen das heterogene Kaufverhalten auf, das mit sinkender Marken- und Anbieterloyalität einhergeht, und analysieren Vertriebsschienen. Am Beispiel der Marktführer Coop und Migros stellen sie die unterschiedlichen Wege dar, die Unternehmen zur Markterschließung einschlagen.

Keywords

Einzelhandel Handel Handelsunternehmen Konsumverhalten Lebensmittelhandel Marketing, internationales Marketing, strategisches Schweiz, Handel Schweiz, Wirtschaft Umfeldanalyse

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-81166-0
  • Copyright Information Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2004
  • Publisher Name Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-8244-0787-3
  • Online ISBN 978-3-322-81166-0
  • Buy this book on publisher's site
Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Consumer Packaged Goods