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Digital Branding

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Zusammenfassung

Marken als mentale Schemata können für Unternehmen wertvoll sein, weil sie das Wahrnehmen und Handeln von Menschen beeinflussen. Um starke Marken aufzubauen und ihre Stärke zu pflegen, sind einerseits geeignete Markenelemente erforderlich. Andererseits soll deren Verwendung im Sinne der Markenführung zielführend erfolgen. Mit exakt diesen Themen befasst sich das Branding, das sich im Zeitalter digitaler Kommunikation veränderten Herausforderungen gegenübersieht. Dieser Beitrag zum Digital Branding greift jene Veränderungen auf und stellt dar, welche Markenelemente heute besonders wichtig sind, welche Anforderungen an sie bestehen und was bei ihrem Einsatz in der Markenkommunikation zu beachten ist.

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  1. Hochschule Mainz, Mainz, Deutschland

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Redler, J. (2020). Digital Branding. In: Holland, H. (eds) Digitales Dialogmarketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-28973-7_24-1

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