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Online Public Relations

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Handbuch Online-Kommunikation

Part of the book series: Springer Reference Sozialwissenschaften ((SRS))

Zusammenfassung

In den letzten zwanzig Jahren hat sich das Thema der Onlinekommunikation in den Public Relations (PR) vom Nischen- zum Kernthema disziplinärer Auseinandersetzung entwickelt. In diesem Beitrag geben wir einen Überblick über drei zentrale Entwürfe der Online-PR, die sich analytisch aus dieser Auseinandersetzung ableiten lassen und die wir als dialog-, nutzer- und datenzentrierte Online-PR bezeichnen. Wir zeigen für jeden Entwurf, auf welchen breiteren gesellschaftlichen Diskurs über Onlinekommunikation er fokussiert und welche Chancen und Herausforderungen er für PR-Forschung und -Praxis mit sich bringt.

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Authors and Affiliations

  1. Department für Kommunikation, FHWien der WKW, Wien, Österreich

    Peter Winkler

  2. Institut für Kommunikation und Medien, Hochschule Darmstadt, Dieburg, Deutschland

    Thomas Pleil

Authors
  1. Peter Winkler
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  2. Thomas Pleil
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Corresponding author

Correspondence to Peter Winkler .

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Editors and Affiliations

  1. Fg. Kommunikationswissenschaft, Universität Hohenheim, Stuttgart, Baden-Württemberg, Germany

    Wolfgang Schweiger

  2. FU Berlin Inst. f. Publizistik- u. Kommunik.wiss., Berlin, Germany

    Klaus Beck

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Winkler, P., Pleil, T. (2018). Online Public Relations. In: Schweiger, W., Beck, K. (eds) Handbuch Online-Kommunikation. Springer Reference Sozialwissenschaften. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-18017-1_18-1

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