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Management von Markenallianzen

  • Jörn Redler
  • Franz-Rudolf Esch
Living reference work entry
Part of the Springer Reference Wirtschaft book series (SRW)

Zusammenfassung

Markenallianzen sind eine Form der Mehrfachmarkierung und ermöglichen es Unternehmen, unternehmensfremde Marken als Hebel für die eigene Marke und zugehörige Marktleistungen nutzen. Das Grundprinzip beruht dabei auf Bekanntheits- und Imagetransfereffekten zwischen den beteiligten Marken und Leistungen. Bei der Bildung und Steuerung von Markenallianzen sind einige Management-Besonderheiten zu beachten, die sich speziell auf die Ziele und ihre Kontrolle, die Partnerauswahl und auch die Kommunikationsgestaltung beziehen.

Schlüsselwörter

Brand Alliance Co-Branding Joint Branding Markenmanagement Markenstrategie Markenkooperation 

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Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden 2016

Authors and Affiliations

  1. 1.Duale Hochschule Baden-Württemberg MosbachMosbachDeutschland
  2. 2.Institut für Marken- und KommunikationsforschungEBS Universität für Wirtschaft und RechtWiesbadenDeutschland
  3. 3.ESCH. The Brand ConsultantsSaarlouis und KölnDeutschland

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