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Management von Corporate Brands

  • Jörn Redler
  • Franz-Rudolf Esch
  • Tobias Langner
  • Torsten Tomczak
  • Joachim Kernstock
Living reference work entry
Part of the Springer Reference Wirtschaft book series (SRW)

Zusammenfassung

Corporate Brands sind ein wichtiger Treiber des Unternehmenswerts. Im Vergleich zu Produktmarken ist die Führung und Steuerung von Corporate Brands wesentlich komplexer. Deshalb wird im vorliegenden Beitrag der Ansatz des Corporate Brand Managements vorgestellt und gezeigt, wie die Corporate Brand zur zielführenden Beeinflussung zentraler Stakeholder herangezogen wird.

Schlüsselwörter

Unternehmensmarke Reputation Stakeholder Unternehmenswert Markenmanagement 

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Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden 2016

Authors and Affiliations

  1. 1.Duale Hochschule Baden-Württemberg MosbachMosbachDeutschland
  2. 2.Institut für Marken- und KommunikationsforschungEBS Universität für Wirtschaft und RechtOestrich-WinkelDeutschland
  3. 3.ESCH. The Brand ConsultantsSaarlouis und KölnDeutschland
  4. 4.Schumpeter School of Business and EconomicsBergische Universität WuppertalWuppertalDeutschland
  5. 5.Universität St. GallenSt. GallenSchweiz

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