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Humorappelle in der Gesundheitskommunikation

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Handbuch Gesundheitskommunikation

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Zusammenfassung

In der Werbekommunikation wird Humor als emotionales Stilmittel erfolgreich eingesetzt, um eine höhere Aufmerksamkeit, positivere Einstellungen, bessere Erinnerungswerte und letztlich auch Kaufintentionen zu wecken. Bei der Betrachtung von Humorappellen sind verschiedene Humorarten zu berücksichtigen, die mit unterschiedlichen Wirkungsweisen einhergehen können. Gesundheitsinformationen sind häufig ernst formuliert und enthalten Risikobotschaften, die Furcht auslösen sollen. Diese Botschaften können insbesondere bei Personen, die sich für Gesundheitsthemen und Risikobotschaften nicht interessieren oder sie (noch) nicht verstehen, dazu führen, dass die entsprechenden Botschaften abgelehnt werden. Der vorliegende Beitrag diskutiert, inwieweit Humorbotschaften bei diesen Bevölkerungsgruppen unter Umständen wirksamer sind als furchterregende Botschaften oder ernste Medienformate.

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Authors and Affiliations

  1. Fakultät Wirtschaftswissenschaften, Qualitätsmanagement/Kommunikation, Technische Universität Dresden, Helmholtzstr. 10, 01069, Dresden, Deutschland

    Uta Schwarz

  2. Institut für Journalistik und Kommunikationsforschung, Expo Plaza 12, 30539, Hannover, Deutschland

    Doreen Reifegerste

Authors
  1. Uta Schwarz
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  2. Doreen Reifegerste
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Corresponding author

Correspondence to Uta Schwarz .

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Editors and Affiliations

  1. Philosophische Fakultät, Universität Erfurt, Erfurt, Germany

    Constanze Rossmann

  2. Dortmund, Germany

    Matthias R. Hastall

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Schwarz, U., Reifegerste, D. (2017). Humorappelle in der Gesundheitskommunikation. In: Rossmann, C., Hastall, M. (eds) Handbuch Gesundheitskommunikation. Springer Reference Sozialwissenschaften. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-10948-6_37-1

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