Ansätze zur Quantifizierung des Kommunikationserfolges und des Return of Investment

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Zusammenfassung

Werbung kann außerordentlich effektiv die Nachfrage steigern. Das ist das Kernziel der Werbung. Aber 67 Prozent der Werbung für etablierte Produkte und 45 Prozent der Werbung für neue Marken erzielen keine Absatzwirkung. Insofern ist es sinnvoll, den Absatzeffekt der Kommunikation vorher zu überprüfen. Das Problem: Die meisten Testverfahren sagen die Werbewirkung nicht oder nur unzuverlässig vorher. Als Lösung bieten sich die Integration neuester wissenschaftlicher Erkenntnisse und Marktsimulationskriterien an.

Schlüsselwörter

Werbeerfolgs-Prognose Marketing Return of Investment Emotionale Werbewirkung Markenführung Validierungen 

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Authors and Affiliations

  1. 1.Marketing Research and Consult GmbHEppsteinDeutschland

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