Zusammenfassung
Die Kommunikationsstrategie steckt einen verbindlichen Handlungsrahmen dafür, wie die zentralen Zielsetzungen der Kommunikation zu realisieren sind. Es werden langfristig wirksame Entscheidungen über das Kommunikationsobjekt, die Zielgruppen, die Botschaft, die eingesetzten Medien, die räumliche Erstreckung sowie das Timing getroffen. Aufgabe des Kommunikationsmanagements ist es, aus der Vielzahl an Handlungsoptionen einen stimmigen und innovativen Lösungsansatz herauszuarbeiten. Die analytische Vorgehensweise ist dabei ebenso bedeutsam für die Entwicklung einer erfolgreichen Kommunikationsstrategie wie das Durchlaufen kreativer Prozesse.
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Esch, FR., Winter, K. (2015). Entwicklung von Kommunikationsstrategien. In: Bruhn, M., Esch, FR., Langner, T. (eds) Handbuch Strategische Kommunikation. Springer NachschlageWissen. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-04776-4_14-2
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Entwicklung von Kommunikationsstrategien- Published:
- 24 June 2015
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-04776-4_14-2
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Original
Entwicklung von Kommunikationsstrategien- Published:
- 26 February 2015
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-04776-4_14-1