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Employer Branding

  • Dietmar KremmelEmail author
  • Benjamin von Walter
Living reference work entry

Zusammenfassung

Beim Employer Branding werden die Prinzipien der Markenführung auf den Arbeitsmarkt übertragen. Im Wettbewerb um die besten Mitarbeiter stellt der Aufbau eines klaren, differenzierenden Arbeitgeberimage einen zentralen Erfolgsfaktor dar. Der vorliegende Beitrag erläutert die Grundlagen des Employer Branding und zeigt anhand des Employer Brand Management-Prozesses auf, wie eine Arbeitgebermarke gestaltet und gepflegt werden kann. Um die Employer Value Proposition in den Köpfen von potenziellen bzw. aktuellen Mitarbeitern verankern zu können, spielt eine gezielte Employer Branding-Kommunikation eine entscheidende Rolle.

Schlüsselwörter

Employer Branding Employer Brand Management Employer Value Proposition Arbeitgebermarke Employer Branding Copy-Strategie Employer Brand Image Markenidentität Arbeitgeberwahlprozess Personalmarketing Arbeitgeberattraktivität 

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Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019

Authors and Affiliations

  1. 1.Institut für Unternehmensführung IFU-FHS, Kompetenzzentrum Marketing ManagementFHS St.Gallen, Hochschule für Angewandte WissenschaftenSt.GallenSchweiz

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