Die Kommunikation des niedergelassenen Arztes

Zusammenfassung

Zur unternehmerischen Entwicklung gehört die Information des Marktes durch den Unternehmer selbst. Der Unternehmer muß sagen, daß er da ist, warum er da ist, für wen er da ist und wieso er meint, daß er für seinen Markt nützlich ist. Der Unternehmer muß dies so sagen, wie es für ihn am besten und für den Markt am interessantesten ist. Mit dieser Botschaft soll das Unternehmen nicht nur Aufmerksamkeit erwecken, sondern allein schon durch die Art der Information einen Nutzen haben. Alle diese Bedingungen sind dem Arzt als Unternehmer nicht gegeben. Seine kommunikative Entfaltung wird von der Standesorganisation eingeschränkt.