Zusammenfassung
Domain-Namen—www.name.com—sind mit steigender Tendenz medial präsent, sowohl in der Verwendung im unternehmerischen Massenmarketing als auch im Bereich der individuellen unternehmensexternen Kommunikation. Die Verwendung von Domain- Namen stellt aus diesem Grund ein bedeutendes Kommunikationsinstrument für jedes Unternehmen dar. Jedoch sind bei fast allen Unternehmen noch deutliche Mängel bei der Absicherung der relevanten Domain-Namen festzustellen, was gravierende Kommunikationsbrüche zwischen Unternehmen und Nutzern zur Folge hat. Dieser Beitrag analysiert die Bedeutung von Domain-Namen und zeigt die strategische Stoßrichtung für das Management von Domain- Portfolios von Unternehmen auf.
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Schumacher, T. (2002). Die strategische Bedeutung von Domain-Namen bei der Lokalisation von Internet- Angeboten. In: Beier, M., von Gizycki, V. (eds) Usability. X.media.press. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-56377-5_10
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