Skip to main content
SpringerLink
Log in

Empirische Untersuchung

  • Chapter
Marktbearbeitungsstrategien international tätiger Handelsunternehmen

  • 123 Accesses

Zusammenfassung

Die nachfolgende Darstellung der empirischen Untersuchung gliedert sich in zwei Analyseblöcke auf. So werden im Rahmen einer kontextunabhängigen Analyse zunächst Charakteristika der im Sample vertretenen international tätigen Handelsunternehmen in bezug auf unternehmensdemographische, strategische, steuerungskonzeptionelle und erfolgsbezogene Kriterien geschildert. Im Anschluß daran werden, entsprechend einer situativen Relativierung, kontextbezogene Analysen durchgeführt, um die vielfältigen Einflußfaktoren auf das Ausmaß der Standardisierung der internationalen Marktbearbeitung in strategischer, operativer und prozessualer Hinsicht bzw. die Interdependenzbeziehungen zwischen der Marktbearbeitung, den handelsrelevanten Rahmenbedingungen, der Form des Markteintritts, der strategischen Wettbewerbspositionierung und der Steuerungskonzeption der Auslandsaktivitäten aufzuzeigen und die generierten Hypothesen empirisch zu überprüfen.

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this chapter

Log in via an institution
Chapter
USD 29.95
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
eBook
USD 44.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book
USD 59.99
Price excludes VAT (USA)
  • Compact, lightweight edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Purchases are for personal use only

Institutional subscriptions

Preview

Unable to display preview. Download preview PDF.

Unable to display preview. Download preview PDF.

Literatur

  1. Vgl. Anderer, Michael: Internationalisierung im Einzelhandel, (Deutscher Fachverlag) Frankfurt/M. 1997;

    Google Scholar 

  2. Rudolph, Thomas Christian: Positionierungs- und Profilierungsstrategien im europäischen Einzelhandel, (Thexis) St. Gallen 1993;

    Google Scholar 

  3. Bolz, Joachim: Wettbewerbsorientierte Standardisierung der internationalen Marktbearbeitung, (Wissenschaftliche Buchgesellschaft) Darmstadt 1992;

    Google Scholar 

  4. George, Gert: Internationalisierung im Einzelhandel, (Duncker & Humblot) Berlin 1997;

    Google Scholar 

  5. Gröppel-Klein, Andrea: Wettbewerbsstrategien im Einzelhandel, (Gabler) Wiesbaden 1998.

    Book  Google Scholar 

  6. Vgl. Corporate Intelligence Group (Hrsg.): Crossborder Retailing in Europe, (CI Research Publications) London 1998;

    Google Scholar 

  7. Corporate Intelligence on Retailing: The European Retail Handbook, London 1998;

    Google Scholar 

  8. Corporate Intelligence on Retailing: The European DIY Retailing Handbook, London 1998;

    Google Scholar 

  9. Corporate Intelligence on Retailing: Clothing Retailing in Europe, London 1998.

    Google Scholar 

  10. Nach der empirischen Untersuchung von Liebmann/Zentes sind 89,9 % der befragten Handelsmanager der Auffassung, daß der Servicepolitik bzw. Serviceorientierung von Handelsunternehmen zukünftig aufgrund unzähliger Profilierungsmöglichkeiten stark wachsende bzw. sehr stark wachsende Bedeutung zukommen wird; vgl. Liebmann, Hans-Peter; Zentes, Joachim: Handels Monitor 2000, (Deutscher Fachverlag) Frankfurt/M. 2000, S. 165.

    Google Scholar 

  11. Vgl. Anderer, Michael: Internationalisierung im Einzelhandel, (Deutscher Fachverlag) Frankfurt/M. 1997, S. 221.

    Google Scholar 

  12. Vgl. Bolz, Joachim: Wettbewerbsorientierte Standardisierung der internationalen Marktbearbeitung (Wissenschaftliche Buchgesellschaft) Darmstadt 1992, S. 82ff.

    Google Scholar 

  13. Vgl. Meffert, Heribert; Bolz, Joachim: Internationales Marketing-Management, 3. Aufl., (Kohlhammer), Stuttgart u.a. 1998, S. 268ff.;

    Google Scholar 

  14. Pausenberger, Ehrenfried: Internationale(n) Unternehmung, Organisation der, in: Frese, Erich (Hrsg.): HWO, 3. Aufl., (Poeschel) Stuttgart 1992, Sp. 1052–1066, Sp. 1063.;

    Google Scholar 

  15. Berekoven, Ludwig; Internationales Marketing, 2. Aufl., (Verlag Neue Wirtschafts-Briefe) Herne u.a. 1985, S. 142, 210.

    Google Scholar 

  16. Vgl. Porter, Michael E.: Wettbewerb auf globalen Märkten: Ein Rahmenkonzept, in: Porter, Michael E. (Hrsg.): Globaler Wettbewerb, (Gabler) Wiesbaden 1989, S. 17–68, S. 23;

    Chapter  Google Scholar 

  17. Anderer, Michael: Internationalisierung im Einzelhandel, (Deutscher Fachverlag) Frankfurt/M. 1997, S.28.

    Google Scholar 

  18. Vgl. Porter, Michael E.: Wettbewerb auf globalen Märkten: Ein Rahmenkonzept, in: Porter, Michael E. (Hrsg.): Globaler Wettbewerb, (Gabler) Wiesbaden 1989, S. 17–68, S. 26.

    Chapter  Google Scholar 

  19. Vgl. Anderer, Michael: Internationalisierung im Einzelhandel, (Deutscher Fachverlag) Frankfurt/M. 1997, S. 292.

    Google Scholar 

  20. Vgl. Zentes, Joachim: Grundbegriffe des Marketing, 4. Aufl., (Schäffer-Poeschel) Stuttgart 1996, S.351.

    Google Scholar 

  21. Vgl. Meffert, Heribert: Voraussetzungen und Implikationen von Globalisierungsstrategien, in: Strategische Unternehmensführung und Marketing, (Gabler) Wiesbaden 1988, S. 266–288, S. 281.

    Chapter  Google Scholar 

  22. Betrachtet wurden die Einschätzungen hinsichtlich des derzeitig realisierten Standardisierungsgrades. Da das Item Logo einen negativen Trennschärfekoeffizienten aufweist, wurde es aus der Analyse eliminiert mit der Konsequenz, daß der Reliabilitätskoeffizient angestiegen ist.

    Google Scholar 

  23. Brosius, Gerhard: SPSS — Base System und Professional Statistics, (International Thomson Publishing) Bonn u.a. 1995, S. 913.

    Google Scholar 

  24. Vgl. Bühl, Achim; Zöfel, Peter: Professionelle Datenanalyse mit SPSS für Windows, (Addison-Wesley) Bonn u.a. 1996, S. 497ff.

    Google Scholar 

  25. Vgl. Jain, Subaresh C.: Standardization of International Marketing Strategy: Some Research Hypotheses, in: JM, 53. Jg., 1989, Nr. 1, S. 70–79, S. 71.

    Google Scholar 

  26. Vgl. hierzu bspw. die Ausführungen zum t-Test bei Brosius, Felix: SSPS 8.0: Professionelle Statistik unter Windows, (MITP-Verlag) Bonn 1998, S. 455.

    Google Scholar 

  27. Vgl. Horváth, Péter: Controlling, 6. Aufl., (Vahlen) München 1996, S. 163f.

    Google Scholar 

  28. Vgl. Jauschowetz, Dieter: Marketing im Lebensmitteleinzelhandel, (Ueberreuter) Wien 1995, S. 15.

    Google Scholar 

  29. Vgl. George, Gert: Internationalisierung im Einzelhandel, (Duncker & Humblot) Berlin 1997.

    Google Scholar 

  30. Nach einer empirischen Untersuchung von Lingenfelder stellt die Mehrzahl der Unternehmen des Lebensmitteleinzelhandels ihr internationales Angebot nach Maßgabe des Baukastensystems auf der Ebene von Ländergruppen zusammen. Den empirischen Befunden zufolge, eignen sich zur Bildung grenzüberschreitend identischer Sortimentsteile von Unternehmen des Food-Handels ebenso Produkte, die entweder von Konsumgüterherstellern bereits in mehreren Ländern standardisiert angeboten werden, aufgrund geringer Kulturgebundenheit den in jedem Staat existierenden Nachfragepräferenzen entsprechen (zumeist Grundbedürfnisse abdeckende Waren des täglichen Bedarfs) und niedrige Transportkosten verursachen bei gleichzeitig langer Haltbarkeit; vgl. Lingenfelder, Michael: Die Intemationalisierung im europäischen Einzelhandel, (Dunk-ker & Humblot) Berlin 1996, S. 232.

    Google Scholar 

  31. Vgl. Heenan, David A.; Perlmutter, Howard V.: Multinational Organization Development, (Addison-Wesley) Reading/Mass. 1979, S. 17ff.

    Google Scholar 

  32. Vgl. Cateora, Philip R.: International Marketing, 9. Aufl., (Irwin) Chicago u.a. 1996, S. 20ff.

    Google Scholar 

  33. Vgl. Kreutzer, Ralf: Prozeßstandardisierung als strategischer Ansatzpunkt eines Global Marketing, Arbeitspapier Nr. 44 des IfM, Universität Mannheim, Mannheim 1986, S. 4;

    Google Scholar 

  34. Kreutzer, Ralf: Global Marketing — Neue Orientierung im internationalen Marketing, in: WiSt, 16. Jg., 1987, Nr. 4, S. 205–208, S. 205;

    Google Scholar 

  35. Kreutzer, Ralf: Global Marketing — Konzeption eines länderübergreifenden Marketing, (DUV) Wiesbaden 1990, S. 16, 29.

    Google Scholar 

  36. Vgl. Brosius, Felix: SPSS 8.0: Professionelle Statistik unter Windows, (MITP-Verlag) Bonn 1998, S. 395ff.

    Google Scholar 

  37. Vgl. Zentes, Joachim: Internationales Marketing, in: Tietz, Bruno; Köhler, Richard; Zentes, Joachim (Hrsg.): HWM, 2. Aufl., (Schäffer-Poeschel) Stuttgart 1995, Sp. 1031–1045, Sp. 1037f.

    Google Scholar 

  38. Vgl. Porter, Michael E.: Wettbewerbsstrategie, 10. Aufl., (Campus) Frankfurt/M. u.a. 1999, S. 62ff.

    Google Scholar 

  39. Bolz kam in seiner empirischen Untersuchung, die zwar Industrieunternehmen analysiert, zu dem gleichen Ergebnis; vgl. Bolz, Joachim: Wettbewerbsorientierte Standardisierung der internationalen Marktbearbeitung, (Wissenschaftliche Buchgesellschaft) Darmstadt 1992, S. 180.

    Google Scholar 

Download references

Authors
  1. Natascha Ferring
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed Google Scholar

Rights and permissions

Reprints and permissions

Copyright information

© 2001 Springer Fachmedien Wiesbaden

About this chapter

Cite this chapter

Ferring, N. (2001). Empirische Untersuchung. In: Marktbearbeitungsstrategien international tätiger Handelsunternehmen. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-90577-2_5

Download citation

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-90577-2_5

  • Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-8244-0599-2

  • Online ISBN: 978-3-322-90577-2

  • eBook Packages: Springer Book Archive

Publish with us

Policies and ethics

Search

Navigation