Weihnachtskarten-Portfolioanalyse

Zusammenfassung

Ein besonderer Stress in der Weihnachtszeit ist das Schreiben von Weihnachtskarten, was als ein wesentliches Moment der Beziehungspflege anzusehen ist. Allerdings kostet das Schreiben von Weihnachtskarten Zeit und Geld, und es ist keineswegs sicher, ob sich diese Investition in die Beziehung in jedem Fall lohnt. Möglicherweise verschicken wir leichtfertig Karten an Personen, nur weil wir von diesen im letzten Jahr eine erhalten haben oder weil diese uns durch besonders frühzeitige Verschickung einer Karte in Zugzwang bringen. Reine Ressourcenverschwendung! Eventuell gibt man sogar durch eine Weihnachtskarte dem Empfänger einen Anlass, eine bewusst erkaltete Beziehung wieder zu erwärmen, was weitere unerwünschte Folgeinvestitionen stimuliert, also eine besondere Ressourcenverschwendung darstellt. Andererseits ist es auch denkbar, dass wichtige Beziehungen dadurch geschwächt oder gar gefährdet werden, dass die verschickte Karte als geschmacklos bzw. zu wenig individuell und unpersönlich empfunden wird (etwa, wenn nur der Kartenaufdruck „Merry Christmas“ durch eine kaum lesbare Unterschrift ergänzt wird). Um solche Probleme zu vermeiden und zugleich die potenziell ertragreichen, also wertvollen Beziehungen durch das Bindungsinstrument Weihnachtskarte zu stärken, bedarf es eines systematischen Planungsansatzes.