Zusammenfassung und Ergebnisse

Zusammenfassung

Die Analyse der 329 Wahlslogans hat gezeigt, daß die meisten davon ein zeitgeschichtliches Zeugnis darstellen — vorausgesetzt, sie werden nicht isoliert betrachtet, sondern zu dem zeitgeschichtlichen Hintergrund ihrer Entstehungszeit in Beziehung gesetzt. Dann spiegeln sie — komprimiert und in Kürze — generelle Einstellungen, kollektive Wünsche und Erwartungen sowie Ereignisse wider, oftmals das, was die Menschen bewegt hatte, oder das, was die Senderparteien vermitteln wollten. Deutlich wird dies zum Beispiel an den Slogans der Nachkriegswahlkämpfe, die an die materielle Not unmittelbar nach dem zweiten Weltkrieg erinnerten, den Wiederaufbau und die Wiedervereinigung Deutschlands beschworen, die Angst vor dem Kommunismus schürten oder klassenkämpferische Traditionen pflegten und Ende der fünfziger Jahre bewahrenden Charakter hatten. Das zeigten auch die Slogans Mitte der sechziger und der siebziger Jahre, als sich ein gesellschaftlicher Wandel vollzog, Fortschrittsglaube und Reformbereitschaft stärker in das öffentliche Bewußtsein drangen. Auch auf politische und geschichtliche Ereignisse nahmen Wahlslogans Bezug, zum Beispiel 1983 im Wahlkampf nach der Wende oder 1990 nach der Wiedervereinigung Deutschlands.