Von „ollen Kamellen“

Zusammenfassung

Werbung— gesteigert bis zum Kaufentschluß des Umworbenen — setzt voraus, daß ihr 1. eine auf die Ware und den Verbraucher abgestimmte folgerichtigeIdee zugrunde liegt, daß 2. Wort und Bild ebenso gedankentief wie allumfassend und überzeugend sind, daß 3. das Werbeganze in eine Gestalt gekleidet wird, die unbedingt zweck — künstlerisch ist und daß 4. die herauskristallisierten Werbeargumente wieder und immer wieder in neuer Form unter die Verbraucher kommen — und zwar so oft, daß sie den Menschen regelrecht eingehämmert werden!