Zusammenfassung
Das System Unternehmung ist auf vielfache Art mit verschiedenartigen Umwelten verbunden. Die aus ökonomischer Sicht wichtigsten Beziehungen stellen die Verbindungen zu den Beschaffungs- und Absatzmärkten dar. Versteht man unter Marketing eine marktorientierte Unternehmenskonzeption, ist der „...Marketinggedanke auch auf die Transaktionen in den jeweiligen Beschaffungsmärkten auszudehnen.“ (Raffte, Marketing und Umwelt, S. 3f). Dazu zählen die Märkte für Sachgüter, Rechte, Fremddienste, Arbeitsleistungen und Kapital. Die Ausschöpfung und langfristige Sicherung von Marktpotentialen ist somit keine alleinige Frage der Absatzmärkte, vielmehr sind alle relevanten Umweltbereiche grundsätzlich in eine so verstandene Marketingkonzeption einzubeziehen.
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Schreiner, M. (1988). Marketing und Umwelt. In: Umweltmanagement in 22 Lektionen. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-00230-7_16
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