Zusammenfassung
Den Massenmedien kommt im Spannungsfeld von Ökologie und Wettbewerbsfähigkeit eine zentrale Bedeutung zu. Sie verschaffen Zugang zur gesellschaftspolitischen Öffentlichkeit, in der über die Akzeptanz und Legitimität von Unternehmensstrategien entschieden wird. Öko-Strategien erfordern deshalb eine Kommunikationspolitik, die alle Facetten der Medienarbeit beherrscht und zugleich die enge Verknüpfung mit verschiedenen Formen der dialogorientierten Umweltkommunikation im Auge behält.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Literatur
Bentele, G., Steinmann, H., Zerfaß, A. (Hrsg.): Dialogorientierte Unternehmenskommunikation, Berlin 1996.
Brand, K.-W., Eder, K., Poferl, A.: Ökologische Kommunikation in Deutschland, Opladen 1997. de Haan, G. (Hrsg.): Umweltbewusstsein und Massenmedien, Berlin 1995.
Hansen, U. (Hrsg.): Verbraucher-und umweltorientiertes Marketing, Stuttgart 1995.
Dernbach, B.: Public Relations für Abfall. Ökologie als Thema öffentlicher Kommunikation, Opladen/Wiesbaden 1998.
Fichter, K.: Umweltkommunikation und Wettbewerbsfähigkeit, Marburg 1998.
Zerfaß, A.: Unternehmensführung und Öffentlichkeitsarbeit, Opladen 1996, 2. Auflage in Vorbereitung.
Zerfaß, A.: Techniken, Tools, Theorien — Management-Knowhow für Public Relations, in: Medien Journal 22 (1998), Nr. 2, S. 3 - 15.
Author information
Authors and Affiliations
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2000 Springer-Verlag Berlin Heidelberg
About this chapter
Cite this chapter
Zerfaß, A. (2000). Machen Medien Märkte? — Zur Rolle der Medien im ökologischen Wettbewerb. In: Fichter, K., Schneidewind, U. (eds) Umweltschutz im globalen Wettbewerb. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-10693-8_19
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-662-10693-8_19
Publisher Name: Springer, Berlin, Heidelberg
Print ISBN: 978-3-662-10694-5
Online ISBN: 978-3-662-10693-8
eBook Packages: Springer Book Archive