Zusammenfassung
Arbeitgeberkommunikation setzt eine selbstbewusste Haltung des Unternehmens als Arbeitgeber voraus, die seine Rolle als Dienstleister nicht verdrängt, sondern sinnvoll ergänzt. Die Arbeitgebermarke geht von den Mitarbeitenden aus und wird kontinuierlich über eigene und fremde Medien nach innen und außen kommuniziert. Nach innen geht es darum, die Identität als Arbeitgeber glaubwürdig zu kommunizieren und ein starkes Commitment zu erzeugen. Nach außen zielt Arbeitgeberkommunikation darauf ab, bei den Zielgruppen ein langfristig überzeugendes Arbeitgeberimage zu verankern. Führungskräften kommt dabei eine entscheidende Rolle zu.
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Heizereder, A. (2019). Arbeitgeberkommunikation. In: Einwiller, S., Sackmann, S., Zerfaß, A. (eds) Handbuch Mitarbeiterkommunikation. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-23390-7_30-1
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