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Employer Branding

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Handbuch Mitarbeiterkommunikation

Zusammenfassung

Beim Employer Branding werden die Prinzipien der Markenführung auf den Arbeitsmarkt übertragen. Im Wettbewerb um die besten Mitarbeiter stellt der Aufbau eines klaren, differenzierenden Arbeitgeberimage einen zentralen Erfolgsfaktor dar. Der vorliegende Beitrag erläutert die Grundlagen des Employer Branding und zeigt anhand des Employer Brand Management-Prozesses auf, wie eine Arbeitgebermarke gestaltet und gepflegt werden kann. Um die Employer Value Proposition in den Köpfen von potenziellen bzw. aktuellen Mitarbeitern verankern zu können, spielt eine gezielte Employer Branding-Kommunikation eine entscheidende Rolle.

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Authors and Affiliations

  1. Institut für Unternehmensführung IFU-FHS, Kompetenzzentrum Marketing Management, FHS St.Gallen, Hochschule für Angewandte Wissenschaften, St.Gallen, Schweiz

    Dietmar Kremmel & Benjamin von Walter

Authors
  1. Dietmar Kremmel
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  2. Benjamin von Walter
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Corresponding author

Correspondence to Dietmar Kremmel .

Editor information

Editors and Affiliations

  1. Institut für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft, Universität Wien, Wien, Austria

    Sabine Einwiller

  2. Professur für Arbeits- und Organisationspsychologie, Universität der Bundeswehr München, Neubiberg, Germany

    Sonja A. Sackmann

  3. Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft, Universität Leipzig, Leipzig, Germany

    Ansgar Zerfaß

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Kremmel, D., von Walter, B. (2019). Employer Branding. In: Einwiller, S., Sackmann, S., Zerfaß, A. (eds) Handbuch Mitarbeiterkommunikation. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-23390-7_29-1

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