Zusammenfassung
Die Geschichte der Werbung lässt sich in sechs Phasen unterteilen. Die erste Phase wird durch die Einführung der Pressefreiheit auf das Jahr 1849 datiert. Die Phase 2 der Professionalisierung (seit 1900) ist gekennzeichnet durch erste Theorien zur Wirkung von Werbung und die zunehmende Ausdifferenzierung von Berufsbildern. Im Zuge der Verwissenschaftlichung von Werbung (Phase 3) lässt sich ab den 1920er Jahren die wissenschaftliche Auseinandersetzung mit werblichen Phänomenen beobachten. Die 4. Phase (1950 bis 1979) trägt der starken Fokussierung auf Fragen der Wahrnehmung von Werbung und der emotionalen und kognitiven Verarbeitungsleistung Rechnung. Die Integration der Werbung (Phase 5) wird auf das Ende des 20. Jahrhunderts datiert und akzentuiert die durch die Pluralisierung der Werbemedien entstandenen kommunikativen Herausforderungen. Die 6. Phase der Geschichte der Werbung ist geprägt durch die Entwicklung digitaler Technologien und die damit einhergehenden Veränderungen.
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Notes
- 1.
Schweiger und Schrattenecker (2005, S. 1) gehen so weit, dass sie die menschliche Stimme als „das erste jemals eingesetzte Werbemittel“ bezeichnen.
- 2.
So definieren Schweiger und Schrattenecker (1995, S. 9) Ende des vergangenen Jahrhunderts – gemäß dem psychologisch-beeinflussten Mainstream der 1970er und 80er-Jahre – Werbung wie folgt: „Ein kommunikativer Beeinflussungsprozess mit Hilfe von (Massen‑)Kommunikationsmitteln in verschiedenen Medien, der das Ziel hat, beim Adressaten marktrelevante Einstellungen und Verhaltensweisen im Sinne der Unternehmensziele zu verändern.“ Hierin drückt sich ein zu der Zeit populäres („starkes“) Verständnis von Werbung als Versuch der Beeinflussung von Konsumenten aus.
- 3.
Durch diese und darauffolgende Agenturgründungen kam es einerseits zu der Übertragung einer bereits seit den 40er-Jahren des 19. Jahrhunderts aus dem US-amerikanischen Markt bekannten Form von organisierter Dienstleistung auf den deutschsprachigen Markt und andererseits zu der Etablierung eines neuen Berufsstands.
- 4.
Bei dem Motiv der Marke Job lässt sich bereits die gestalterische Tendenz zu einem zentralen Bildmotiv (Key Visual) feststellen.
- 5.
Elias St. Elmo Lewis war weniger Werbepraktiker als Verkäufer, der seine Erfolge als Autohändler zum Anlass nahm, um die entsprechenden Erfolgsprinzipien („AIDA“ = Attention – Interest – Desire – Action) abzuleiten.
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Heun, T. (2017). Geschichte der Werbung. In: Werbung. Studienwissen kompakt. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-07127-1_1
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