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The authors present an actual marketing concept — transformational marketing. Globalization of markets increase the demand for innovations. Appropriate creative approaches are asked for.
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Ergenzinger, R., Krulis-Randa, J.S. (2000). Marketing-Innovation als Kern des Transformational-Marketing in der Zeit der Globalisierung. In: Berndt, R. (eds) Innovatives Management. Herausforderungen an das Management, vol 7. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-57009-4_13
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