Kommunikationswissenschaftliche Positionierung

Zusammenfassung

Programmanalyse pflegt — leider zumeist unreflektiert — die optimistische Erwartung, Programmveranstaltungen publizistischer Mittel ließen sich rubrizieren, einordnen in ein Schema, dessen Grundlegung in den seltensten Fällen offen gelegt wird. Dies ist an der oben geführten Diskussion offenkundig geworden. Trotzdem sollen mittels dieser Kategorien Erkenntnisse gewonnen werden, die als Option für den Rückschluß auf unterschiedlichste Sachverhalte gelten. Als entscheidendes Manko offenbart sich indes, die Zuschauenden haben nicht nur bereits untereinander unterschiedliche Vorstellungen von dem, was auf dem Bildschirm beobachtet wird; ihre uneinheitlichen Vorstellungen korrespondieren deswegen schon gar nicht mit jenen der Forschenden. Hendricus Johannes Prakke zitiert 1960 in seinem Aufsatz Alle Publizistik ist Zwiegespräch den Wiener Karl Bednarik, der anekdotenhaft über die bestehenden Wechselbeziehung zwischen Aussage und Rezipient räsoniert:

“Der junge Mann, der, aus dem Kino tretend, sich mit der lässigen Geste des Gangsters, der soeben sein Kinoleben verhauchte, die Zigarette in den verächtlich verzogenen Mund schiebt, ist nämlich, da er nicht den ersten Film dieser Art sah, in hohem Maß an der Produktion mitbeteiligt. Er ist es, der dem Schauspieler vorschreibt, wie er die Zigarette zu halten hat. ”²⁵⁹