Zusammenfassung
Während sich Finanzdienstleister in den neunziger Jahren stark mit Kostenfragen und -themen (Reengineering, Prozessoptimierung etc.) auseinandergesetzt haben, so gilt es heute, mit Hilfe von innovativen, am Kundenbedürfhis ausgerichteten Preisstrategien, dem sogenannten Value-Pricing, Umsatz- und Ertragssteigerungen zu erzielen. Auf der Marketing-Mix-Ebene deuten neue Angebote mit einer innovativen und im Vergleich zur Vergangenheit weitaus differenzierteren Preisgestaltung sowie verstärkte Kommunikationsaktivitäten der Institute (z.B. Postbank, DiBa) die Marktveränderungen an.
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Literatur
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© 2003 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
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Wübker, G., Schmidt-Gallas, D. (2003). Pricing-Strategien für Banken. In: Diller, H., Herrmann, A. (eds) Handbuch Preispolitik. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-90512-3_35
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