Absatzwirtschaftliche Maßnahmen zur Sicherung der Erlöse in der Konsumgüterindustrie

Zusammenfassung

In der Konsumgüterindustrie stand die Planung und Kontrolle der Erlöse immer im Vordergrund der Unternehmenspolitik. Das Aufspüren von Märkten durch Erforschung von Konsumentenbedürfnissen, die Erschließung der Märkte mit den entwickelten Produkten durch Werbung und Verkauf sind das, was man heute Marketing nennt. Dagegen hat die Planung und Kontrolle erst seit einigen Jahren gleichrangige Bedeutung erhalten, nachdem geringeres Wachstum und Stagnation viele Unternehmen dazu gezwungen haben.