Zusammenfassung
Der Aufbau starker Marken setzt voraus, daß eine Marke über eine klare Positionierung im Markt verfügt, die
-
■ zu dem Unternehmen im weitesten Sinne paßt,
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■ für die Kunden relevant ist,
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■ von diesen auch subjektiv wahrgenommen wird,
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■ eine Abgrenzung von der Konkurrenz ermöglicht und
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■ langfristig verfolgt werden kann.
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© 2000 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Esch, FR. (2000). Kontrolle der Eigenständigkeit von Markenauftritten. In: Esch, FR. (eds) Moderne Markenführung. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-87145-9_44
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