Zusammenfassung
In der vorliegenden Arbeit ist versucht worden aufzuzeigen, daß Sponsoring mehr ist als nur “neuer Wein in alten Schläuchen”. Es wurde dargelegt, daß Sponsoring nicht mit Mäzenatentum oder Spendenwesen gleichzusetzen ist und auch gegenüber den klassischen Kommunikationsinstrumenten so viele Besonderheiten aufweist, daß sich eine Einordnung dieses Phänomens in bereits bestehende begriffliche Kategorien verbietet.
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© 1992 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Bourgon, G. (1992). Schlußbetrachtung. In: Sponsoring in der Kreditwirtschaft. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-86248-8_7
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