Zusammenfassung
In dem vorliegenden Beitrag*) wird über die Erfahrungen der Henkel-Gruppe bei der Einführung und dem Betrieb eines computergestützten Marketing-Informationssystems berichtet. Der Verfasser geht zunächst auf die Ausgangssituation vor der Entscheidung für ein solches Teilinformationssystem ein und befaßt sich dann mit der Organisation der Datenbank und des Dialogs zwischen Benutzer und System. Die ersten Erfahrungen sind positiv und sprechen für den weiteren Ausbau des Marketing-Informationssystems.
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Anmerkungen
Vgl. Köhler, R., Informationssysteme für die Unternehmensführung, in: Zeitschrift für Betriebswirtschaft 1971, S. 27 ff.
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© 1975 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler · Wiesbaden
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Sihler, H. (1975). Marktorientierte Unternehmensführung mit Computern. In: Meffert, H. (eds) Marketing heute und morgen. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-85894-8_6
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