Zusammenfassung
Die Überlegungen Schumpeters zur Frage, wie sich dynamische Pionierunternehmer durch „Innovation“ dem Wettbewerbsdruck entziehen können, haben in allen westlichen Industrienationen an Aktualität gewonnen. Die Entwicklung zum Käufermarkt und zur Überflußgesellschaft, der rasche technische Fortschritt, die damit verbundene Verkürzung der Lebenszyklen der Produkte und Sortimente und die ständige Erweiterung des Angebots zwingen Industrie und Handel zu einem bewußt marktorientierten Innovationsverhalten.
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Anmerkungen
Vgl. Meffert, H., Konsumerismus — neue Dimension des Marketing?, in: Markenartikel 1973, S. 320 ff.
Vgl. Sdimitt-Grohe, J., Produktinnovation. Verfahren und Organisation der Neuproduktplanung, Wiesbaden 1972, S. 25 ff.
Vgl. Beckmann, G., „Bedarfsbünder — Sortiment mit eingebauter Problemlösung, in: Marketing-Journal 1/1973, S. 8 ff.
Vgl. Meffert, H., Handelsmarketing und Handelsfunktionen, in: Würfel & Ecken, Jubiläumsausgabe 1972 S. 4.
Vgl. dazu Steffenhagen, H., Konflikt und Koordination in Distributionssystemen, Diss. Münster 1972, S. 83. 22 Meffert,
Vgl. dazu Loh, D., Die Bedeutung der Marktforschung im Marketing, in: Marketing und Unternehmensführung, Schriften zur Unternehmensführung, Band 14, hrsg. von Jacob, H., Wiesbaden 1971, S. 83 f.
Vgl. zu diesem Merkmal des Wettbewerbs Sölter, A., Der Stufenwettbewerb. Das Spannungsverhältnis zwischen den Marktstufen als Wettbewerbselement, in: Markenartikel 1967, S. 342.
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© 1975 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler · Wiesbaden
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Meffert, H., Steffenhagen, H. (1975). Produkt- und Sortimentsinnovation als Problem des vertikalen Marketings. In: Meffert, H. (eds) Marketing heute und morgen. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-85894-8_15
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Publisher Name: Gabler Verlag
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Online ISBN: 978-3-322-85894-8
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