Zusammenfassung
In der klassischen Marketingliteratur wird Marketing immer automatisch verbunden mit den Begriffen der Produktdifferenzierung und Segmentierung. Mit anderen Worten: Man geht davon aus, daß es möglich ist, Produkten eine funktionale (= technische) Einzigartigkeit zu geben. Das betreffende Produkt schafft sich auf diese Weise — zumindest für eine bestimmte Verbrauchergruppe — einen relativen Wettbewerbsvorteil.
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© 1975 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler · Wiesbaden
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Verheyen, H. (1975). Marketing von quasi-homogenen Produkten. In: Meffert, H. (eds) Marketing heute und morgen. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-85894-8_10
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