Marketing als entscheidungs- und systemorientierte Absatzpolitik

Zusammenfassung

Die Absatzpolitik wird seit geraumer Zeit in Theorie und Praxis unter dem Aspekt des Marketing diskutiert. Mit dem Begriff „Marketing“ wird kein einheitlicher Vorstellungsinhalt verbunden. Ausgangspunkt aller Überlegungen zum Marketing — insoweit stimmen die Auffassungen überein — bildet die triviale Erkenntnis, daß jeder Unternehmenserfolg letztlich vom Absatzmarkt abhängt. Folgt man dieser Ansicht, dann kann man Marketing zunächst als Arbeitsbegriff wie folgt umschreiben: Marketing ist die bewußt marktorientierte Führung des gesamten Unternehmens oder marktorientiertes Entscheidungsverhalten in der Unternehmung.