Zusammenfassung
Marketingkontrolle ist die systematische, kritische und unvoreingenommene Prüfung und Beurteilung der grundlegenden Ziele und der Politik des Marketing sowie der Organisation, Methoden und Arbeitskräfte, mit denen die Entscheidungen verwirklicht und die Ziele realisiert werden sollen (Stern 1969, S. 180). Durch die Marketingkontrolle wird eine Rückkopplung im Prozeß des Marketing und gegebenenfalls eine Anpassung des Marketingmix erreicht.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Literaturverzeichnis
Behrens, G., Werbe Wirkungsanalyse, Paderborn 1976
Bender, M., Die Messung des Werbeerfolges, Würzburg und Wien 1976
Bidlingmaier, J., Die Kontrolle des wirtschaftlichen Werbeerfolges, in: Handbuch der Werbung, Hrsg,: K. Chr. Behrens, Wiesbaden 1970, S. 773 ff.
Böcker, F., Dichtl, E. (Hrsg.), Erfolgskontrolle im Marketing, Berlin 1975
Bramsemann, R., Controlling, 2. Aufl., Wiesbaden 1980
Ehlke, M., Das Marketing-Controlling: organisatorische Zuordnung, Aufgaben, Entwicklungstendenzen, in: Handbuch Marketing, Band 1, J. Koinecke (Hrsg.), Gernsbach 1978, S. 335 ff.
Horváth, P., Controlling, München 1979
Kiener, J., Marketing-Controlling, Darmstadt 1980
Kotler, P., Gregor, W., Rodgers, W., The Marketing Audit Comes of Age, in: Sloan Management Review, Winter 1977, S. 25 ff.
Mann, R., Praxis strategisches Controlling, 2. Aufl., München 1981
Naylor, J., Wood, A., Practical Marketing Audits, London 1978
Sieberts, H., Absatzwirtschaftliche Kennzahlen, in: Handwörterbuch der Absatzwirtschaft, Hrsg,: B. Tietz, Stuttgart 1974, Sp. 995 ff.
Staohle, W. H., Stachle, W. H., Kennzahlen und Kennzahlensysteme als Mittel der Organisation und Führung von Unternehmen, Wiesbaden 1969
Rights and permissions
Copyright information
© 1982 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Meffert, H. (1982). Marketingkontrolle. In: Marketing. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-85891-7_17
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-85891-7_17
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-409-69013-3
Online ISBN: 978-3-322-85891-7
eBook Packages: Springer Book Archive