Zusammenfassung
Marketingkonzeptionen müssen in arbeitsteilig strukturierten Unternehmungen entworfen und durchgesetzt werden. Dieser Sachverhalt verweist auf das zentrale Problem der Institutionalisierung des Marketing in der Unternehmungsorganisation (Meffert 1974 e, Sp. 51 ff. und die dort angegebene Literatur). Vor allem bislang produktions- und verkaufsorientierte Unternehmungen müssen jene organisatorischen und personellen Voraussetzungen schaffen, welche die Marktorientierung aller Bereiche gewährleisten (Wagner 1975, S. 281 ff.).
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© 1982 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Meffert, H. (1982). Marketingorganisation. In: Marketing. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-85891-7_16
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