Zusammenfassung
Jeder Gütertausch im Markt ist mit einer Vielzahl von Kommunikationsvorgängen verbunden. Im Mittelpunkt der Marktkommunikation steht die Beeinflussimg. Von den Unternehmungen werden über bestimmte Medien an die aktuellen und potentiellen Käufer Botschaften übermittelt, welche diese zu einem bestimmten Verhalten veranlassen sollen.
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Meffert, H. (1982). Kommunikationspolitische Entscheidungen. In: Marketing. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-85891-7_13
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