Wirtschaftlichkeitsanalyse von Produkten

Zusammenfassung

Neue Produkte sind markante Merkmale moderner Märkte. Unternehmen, die einen hohen Anteil neuer Produkte in ihrem Produktionsprogramm aufweisen, wachsen stärker als solche, die sich mehr auf ihre angestammten Produkte verlassen. Ursache für diese Tatsachen ist der Lebenszyklus von Produkten, der darin besteht, daß Produkte entwickelt und auf den Markt gebracht werden, eine Aufschwung- und eine Reifeperiode ihres Absatzes durchlaufen und dann einen Absatzrückgang erfahren, bis sie aus dem Produktionsprogramm der Unternehmung ausscheiden. Dabei kann der Zeitraum, über den sich eine solche Marktphase, wie sie AbB 1 zeigt, erstreckt, unterschiedlich lang sein, je nachdem, ob man z. B eine ganze Produktklasse (z. B Zigaretten) oder nur ein bestimmtes Produkt (z. B Eckstein) oder nur eine Variante (z. B Verpackung von Eckstein aus dem Jahr 1970) betrachtet.