Zusammenfassung
Publikumseffekte der Massenmedien als Folge von Wechselbeziehungen zwischen Medienbotschaften und Rezipientenerwartungen zu begreifen, ist keine neue Idee. Wir finden Hinweise auf solche „Transaktionen“ im Medienwirkungsprozeß schon in den theoretischen Arbeiten von W. Phillip Davison (1959) und Raymond A. Bauer (1964). Aber erst seit etwas mehr als zehn Jahren gewinnen transaktionale Konzepte zögernd auch Bedeutung für die Praxis empirischer Forschung: Sie werden hin und wieder explizit zur Erklärung von Befunden zur Medienwirkung herangezogen (Früh 1980; Schönbach 1981, 1983; Schönbach und Quarles 1983; Graber 1984; Schönbach und Weaver 1985; Pike 1985; Keller 1986; Eichhorn 1986; Ecke 1987; Schmidt 1988; Holtz-Bacha 1988; Horstmann 1988).
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Literatur
Bauer, Raymond A.: The Obstinate Audience: The Influence Process from the Point of View of Social Communication, in: American Psychologist, 19, 1964, S. 319–328.
Blumler, Jay G., und Denis Mc Quail: Television in Politics, London 1968.
Davison, W. Phillip: On the Effects of Communication, in: Public Opinion Quarterly, 23, 1959, S. 343–360.
Ecke, Jörg-Oliver: Medien im Kommunalwahlkampf: Determinanten der Nutzung und der kognitiven Wirkung von Medien, München: M.A.-Arbeit 1987.
Eichhorn, Wolfgang: Themenstrukturierung und politische Informationsverarbeitung im Wahlkampf, München: M.A.-Arbeit 1986.
Früh, Werner: Lesen, Verstehen, Urteilen. Untersuchungen über den Zusammenhang von Textgestaltung und Textwirkung, Freiburg 1980.
Früh, Werner, und Klaus Schönbach: Der dynamisch-transaktionale Ansatz. Ein neues Paradigma der Medienwirkungen, in: Publizistik, 27, 1982, S. 74–88.
Graber, Doris A.: Processing the News. How People Tame the Information Tide, New York 1984.
Holtz-Bacha, Christina: Ablenkung oder Abkehr von der Politik? Mediennutzung im Geflecht politischer Orientierungen, Hannover: Habilitationsschrift 1988.
Horstmann, Reinhold: Medieneinflüsse auf politisches Wissen: Untersuchungen zur Wissenskluft-Hypothese, München: Phil. Diss. 1988.
Keller, Michael: Wissensvermittlung durch Mediennutzung im Kommunalwahlkampf, München: M.A.-Arbeit 1986.
Kraus, Sidney, und Dennis K. Davis: The Effects of Mass Communication on Political Behavior, University Park, Pa. 1976.
Larson, Charles U.: Persuasion: Reception and Responsibility, Belmont, Ca. 1986.
McLeod, Jack M., und Lee B. Becker: Testing the Validity of Media Gratifications Through Political Effects Analysis, in: Jay G. Blumler und Elihu Katz (Hrsg.), The Uses of Mass Communications, Beverly Hills, Ca. 1974, S. 137–164.
Pike, Gary R.: Toward a Transactional Model of Political Images: Collective Images of the Candidates in the 1984 Election, Paper, Annual Conference, International Communication Association, Honolulu 1985.
Schmidt, Brigitte: Massenmedien und die Veränderung politischer Einstellungen. Eine empirische Untersuchung zur Wirkung von Massenmedien am Beispiel der Europawahl 1979, München: M.A.-Arbeit 1988.
Schönbach, Klaus: Agenda-Setting im Europawahlkampf 1979: Die Funktionen von Presse und Fernsehen, in: Media Perspektiven 7, 1981, S. 537–547.
Schönbach, Klaus: Das unterschätzte Medium. Politische Wirkungen von Presse und Fernsehen im Vergleich, München 1983.
Schönbach, Klaus: Transaktionen im Medienwirkungsprozeß - oder „Psychologisienmg“ der Medienwirkungsforschung?, in: Walter A. Mahle (Hrsg.), Fortschritte der Medienwirkungsforschung?, Berlin 1985, S. 77–81.
Schönbach, Klaus, und Werner Frith: Der dynamisch-transaktionale Ansatz II: Konsequenzen, in: Rundfunk und Fernsehen, 32,1984, S. 314–329.
Schönbach, Klaus, und Rebecca C. Quarles: Kognitive Harmonisierung im Wahlkampf, in: Rundfunk und Fernsehen, 31, 1983, S. 101–110.
Schönbach, Klaus, und David H. Weaver: Finding the Unexpected: Cognitive Bonding in a Political Campaign, in: Sidney Kraus und Richard Perloff (Hrsg.), Mass Media and Political Thought, Beverly Hills, Ca. 1985, S. 157–176.
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Schönbach, K. (1989). Die Bekanntheit des Dr. Eiteneyer. In: Kaase, M., Schulz, W. (eds) Massenkommunikation. Kölner Zeitschrift für Soziologie und Sozialpsychologie Sonderhefte, vol 30. VS Verlag für Sozialwissenschaften, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-83571-0_29
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