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Markenkultur in Online-Communities

Zur Bedeutung von Diskursen internetbasierter Brand Communities
  • Thomas Heun
Chapter
Part of the Konsumsoziologie und Massenkultur book series (SKM0X)

Zusammenfassung

„Subcultures of Consumption“, „Brand Communities“, „Brand Tribes“: Die Zahl neuer Begriffl ichkeiten und Konzepte, anhand derer versucht wird, der gestiegenen Bedeutung von Prozessen der Vergemeinschaftung im Markenkontext Rechnung zu tragen, hat in den letzten Jahren zugenommen (Schouten/McAlexander 1995; Muniz/O’Guinn 2001; Cova/Cova 2002). Eines macht diese Entwicklung klar: Marken stellen zu Beginn des 21. Jahrhunderts nicht nur Bedeutungsangebote für Individuen dar, sondern stehen, wie bei sog. „Brand Communities“ (BCs), zunehmend im Mittelpunkt von Vergemeinschaftungsprozessen.

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  • Thomas Heun

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