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Markenkultur in Online-Communities

Zur Bedeutung von Diskursen internetbasierter Brand Communities

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Vergemeinschaftung in der Volkswagenwelt

Part of the book series: Konsumsoziologie und Massenkultur ((SKM0X))

Zusammenfassung

„Subcultures of Consumption“, „Brand Communities“, „Brand Tribes“: Die Zahl neuer Begriffl ichkeiten und Konzepte, anhand derer versucht wird, der gestiegenen Bedeutung von Prozessen der Vergemeinschaftung im Markenkontext Rechnung zu tragen, hat in den letzten Jahren zugenommen (Schouten/McAlexander 1995; Muniz/O’Guinn 2001; Cova/Cova 2002). Eines macht diese Entwicklung klar: Marken stellen zu Beginn des 21. Jahrhunderts nicht nur Bedeutungsangebote für Individuen dar, sondern stehen, wie bei sog. „Brand Communities“ (BCs), zunehmend im Mittelpunkt von Vergemeinschaftungsprozessen.

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  1. Thomas Heun
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Heun, T. (2011). Markenkultur in Online-Communities. In: Hellmann, KU., Raabe, T. (eds) Vergemeinschaftung in der Volkswagenwelt. Konsumsoziologie und Massenkultur. VS Verlag für Sozialwissenschaften, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-5-531-93279-8_9

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