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Praktiken von Brand Communities

Ethnographische Einblicke in eine VW Golf I-Community

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Vergemeinschaftung in der Volkswagenwelt

Part of the book series: Konsumsoziologie und Massenkultur ((SKM0X))

  • 642 Accesses

Zusammenfassung

„Brand Communities“ (BCs) sind durch Beziehungen charakterisiert, die sowohl den Charakter der Vergemeinschaftung als auch der Vergesellschaftung aufweisen. Einerseits fühlen sich Personen solchen „Communities“ subjektiv zugehörig, etwa der Gruppe der „Golf-Fahrer“, und manche verbinden damit sogar ein recht intensives Gefühl der Zusammengehörigkeit („Wir Golf Fahrer“). Andererseits schließen sie sich ganz zweckrational mit anderen Marken-Interessierten zusammen, um Hilfe und Unterstützung zu erfahren bzw. ihre Interessen mit anderen besser verfolgen zu können, etwa bei der Beschaffung von Ersatzteilen, bei Problemen oder der Artikulation gemeinsamer Interessen gegenüber den Markenherstellern.

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  1. Jörg Marschall
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© 2011 VS Verlag für Sozialwissenschaften | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH

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Marschall, J. (2011). Praktiken von Brand Communities. In: Hellmann, KU., Raabe, T. (eds) Vergemeinschaftung in der Volkswagenwelt. Konsumsoziologie und Massenkultur. VS Verlag für Sozialwissenschaften, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-5-531-93279-8_5

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