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Zwischen Netzwerk und Bewegung

Die „Brand Community“-Forschung auf dem Prüfstand
  • Kai-Uwe Hellmann
Chapter
Part of the Konsumsoziologie und Massenkultur book series (SKM0X)

Zusammenfassung

Schaut man auf die Ursprünge der Soziologie, stößt man auf eine Konstellation des Inkompatiblen, fast könnte man sagen: eine Situation der Agonie. Denn was Ferdinand Tönnies – dessen Schrift „Gemeinschaft und Gesellschaft“, 1881 vollendet, 1887 veröffentlicht, zumindest für Deutschland die erste Monographie der Soziologie darstellt – in dieser Schrift unternahm, war nicht weniger, als eine Grundproblematik seiner Zeit zu thematisieren, die man zugespitzt als „Gesellschaft gegen Gemeinschaft“-Antagonismus defi nieren könnte. Immerhin war Tönnies anfangs noch überzeugt, Gemeinschaft und Gesellschaft seien unvereinbar und die Verbreitung der Gesellschaft erfolge ganz auf Kosten der Gemeinschaft, so daß man es mit einem Nullsummenspiel zu tun hätte. Wobei Tönnies im Vergleich mit Freuds Ausspruch „Wo Es war, soll ich werden“, der doch eine gewisse Normativität beinhaltet, von einer schlichten evolutionsbedingten Faktizität auszugehen schien, der zufolge Gesellschaft Gemeinschaft Schritt für Schritt verdränge und sie schließlich ganz ersetzen werde, frei nach dem Motto: „Wo Gemeinschaft war, wird Gesellschaft sein.“

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Authors and Affiliations

  • Kai-Uwe Hellmann

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