Beiträge zur „Brand Community“-Forschung: Ein Nachwort

Zusammenfassung

2011 feiert die „Brand Community“-Forschung ihr zehnjähriges Jubiläum, nachdem Albert M. Muniz, Jr. und Thomas C. O’Guinn 2001 den Anfang gemacht hatten. Schaut man sich die Anzahl der Publikationen im Jahresverlauf an – wobei innerhalb dieses Jahrzehnts keineswegs alle erhoben wurden, dafür aber auch Vorarbeiten wie der wichtige Beitrag „Subcultures of Consumption“ von John W. Schouten und James J. McAlexander aus dem Jahre 1995 Berücksichtigung fanden, um den Vorlauf anzudeuten, der die Verbreitung dieses relativ neuen Forschungsfeldes mit vorzubereiten half –, dann sieht man, daß die Hochzeit in den Jahren von 2005 bis 2008 lag und sich seitdem eine gewisse Erschöpfung im Feld abzeichnet (vgl. Abb. 1).