Auszug
Die Krankenversicherung ist für Studenten ein Produkt, für das sie sich nur begrenzt interessieren. Daher muss eine Krankenkasse ihre Marktinginstrumente zielgruppenorientiert einsetzen, um das Interesse an der Krankenversicherung zu steigern. Hierbei erscheint das Einsteigerinformationspaket ein geeignetes Instrument zu sein. Dieses enthält wesentliche Informationen über die Krankenversicherung und die gesetzliche Krankenkasse. Mit Hilfe des Einsteigerinformationspakets können Studenten direkt angesprochen werden und neue Mitglieder akquiriert werden. Hierbei stehen die Einsteigerpakete der verschiedenen Krankenkassen im Wettbewerb zueinander.
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Literatur
Vgl. Fabian, Sascha: Wettbewerbsforschung und Conjoint-Analyse, (Deutscher Universitäts-Verlag) Wiesbaden 2005, S. 126.
Rebhorn, Simone; Stark, Birgit; Döbler, Thomas: Conjoint-Analyse. Eine beispielorientierte Einführung, (Döbler & Rössler) Stuttgart 2001, S. 27.
Vgl. Rebhorn, Simone; Stark, Birgit; Döbler, Thomas: Conjoint-Analyse. Eine beispielorientierte Einführung, (Döbler & Rössler) 2001, S. 27.
Vgl. Fabian, Sascha: Wettbewerbsforschung und Conjoint-Analyse, (Deutscher Universitäts-Verlag) Wiesbaden 2005, S. 137.
Vgl. Fabian, Sascha: Wettbewerbsforschung und Conjoint-Analyse, (Deutscher Universitäts-Verlag) Wiesbaden 2005, S. 137.
Vgl. Backhaus, Klaus u. a.: Multivariate Analysemethoden Eine anwendungsorientierte Einführung, (Springer) Berlin 2005, S. 562.
Vgl. Backhaus, Klaus u. a.: Multivariate Analysemethoden. Eine anwendungsorientierte Einführung, (Springer) Berlin 2005, S. 562/563.
Vgl. Backhaus, Klaus u. a.: Multivariate Analysemethoden. Eine anwendungsorientierte Einführung, (Springer) Berlin 2005, S. 570.
Vgl. Fabian, Sascha: Wettbewerbsforschung und Conjoint-Analyse, (Deutscher Universitäts-Verlag) Wiesbaden 2005, S. 164/165.
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(2007). Einsteigerinformationspaket. In: Dressler, M. (eds) Mitgliedergewinnung im Public Health-Care. DUV. https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9680-6_3
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9680-6_3
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Print ISBN: 978-3-8350-6089-0
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