Einleitung

Auszug

Die Wirtschaftskommunikation steht in Wissenschaft und Praxis zahlreichen Herausforderungen gegenüber, die neue Ansätze und innovative Vorgehensweisen erfordern. So stehen Unternehmungen und öffentliche Institutionen heute mehr denn je im Blickpunkt der Öffentlichkeit. Sie müssen ihr Handeln nicht nur gegenüber Kapitaleignern, Kunden und Mitarbeitenden rechtfertigen, sondern zunehmend auch gegenüber der Gesellschaft. Neben der Aufgabe, stabile, langfristige Beziehungen mit den verschiedenen Bezugsgruppen zu gestalten stellt sich für Unternehmungen auch die Frage nach dem optimalen Grad der Integration der Kommunikation in Zeiten zunehmend kulturelle Grenzen überschreitender Aktivitäten. Gleichzeitig sind innovative Strategien zur zielführenden Implementierung „digitaler Medien“ in den Kommunikationsmix zu entwickeln und Wege zu finden, innovative Produkte und Leistungen erfolgreich im Markt zu etablieren.