Effizienzkontrolle von Event-Sponsoring — den Tatsachen ins „Auge“ sehen?

Auszug

Effizienzkontrolle von Event-Sponsoring — den Tatsachen ins „Auge“ sehen lautet der Titel des vorliegenden Beitrags. Der Titel ist dabei aus zweierlei Gründen gewählt. Zum einen gilt es, sich konkret mit den Auswirkungen von Event-Sponsoring-Maßnahmen zu beschäftigen und die resultierenden Tatsachen nüchtern zu bewerten. Dabei sollen weniger quantitative denn qualitative Kennzahlen im Mittelpunkt des Interesses stehen, da diese — meist deutlich aufwändiger zu erheben — oftmals ein differenzierteres Ergebnis liefern. Zum anderen soll ein solches Vorgehen exemplarisch am Engagement der Warsteiner Brauerei im Rahmen des Eurocityfests in Münster dargestellt werden. Entsprechend des Logos dieser Großveranstaltung soll den Tatsachen ins bildliche „Auge“ geschaut werden.