Emotionale Aufladung einer Marke am Beispiel des Formel 1-Engagements der Toyota Motor Corporation

Auszug

Die Automobilindustrie steht zu Anfang des neuen Jahrtausends vor gewaltigen Herausforderungen. Die Hauptmärkte in den USA und Westeuropa sind durch eine eher schleppende Nachfrage gekennzeichnet, zusätzlich ist die Profitabilität der Branche durch Überkapazitäten in der Produktion belastet. Die immer weiter perfektionierte Produktionstechnologie hat zu einer zunehmenden Austauschbarkeit der Modelle geführt. Parallel dazu verlangen die Kunden nach immer individuelleren Automobilen. Automobilhersteller müssen somit gleichzeitig kosteneffizient sein, schnell agieren und ihre Produkte differenzieren. Einerseits erfordert dies das unbedingte Vorhandensein effizienter Produktionsprozesse. Andererseits wird der Schlüssel zum Erfolg aber nicht zuletzt in einer starken Marke gesehen (vgl. Beck-Burridge/Walton 2001, S. 4).