Auszug
Werbewirkung bezeichnet jede Reaktion einer Person auf einen werblichen Stimulus.27 Die Vielfalt der Werbewirkungen kann gemäß der Systematik von Steffenhagen in momentane Wirkungen, dauerhafte Gedächtniswirkungen und finale Verhaltenswirkungen kategorisiert werden. Die folgende Tabelle beschreibt die Wirkungskategorien nach Steffenhagen.28
Vgl. Steffenhagen 1992, Sp. 2679.
Vgl. Steffenhagen 1993, S. 289ff; Steffenhagen 1996, S. 8ff.
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(2007). Wissenschaftliche Einordnung der Arbeit. In: Werbewirkungsmessung im Internet. DUV. https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9613-4_2
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