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Akquisition von Diversity-Zielgruppen — Management potenzieller Spill-Over-Effekte

  • Torsten Tomczak
  • Marcus Schögle
  • Markus Koch

Auszug

Diversity-Zielgruppen stellen derzeit einen wesentlichen Bestandteil aktuell diskutierter Marketingtrends dar: „Ethno-Marketing“, „Silver-Marketing“ oder „Gay-Marketing“, um nur die bekanntesten zu nennen.1 Während in den USA diese Zielgruppen bereits seit längerer Zeit eine hohe Aufmerksamkeit des Marketing genießen, wenden sich derzeit auch in Europa immer mehr Anbieter diesem neuen Kundenpotenzial zu.

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Copyright information

© Deutscher Universitäts-Verlag | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2007

Authors and Affiliations

  • Torsten Tomczak
    • 1
  • Marcus Schögle
    • 1
  • Markus Koch
    • 1
  1. 1.Institut für Marketing und HandelUniversität St. GallenSchweiz

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