Konzeptualisierung eines Modells zur Erklarung des Erfolgs von Markenportfolios

Auszug

Im Folgenden soil die Konzeptualisierung der Konstrukte dargelegt werden, die zur Beantwortung der ersten, zweiten und dritten Forschungsfrage von Interesse sind. Um dieses Ziel zu erreichen, gilt es im Verlauf dieses Kapitels die Konstrukte für das Modell zur Erklarung des Erfolgs von Markenportfolios zu identifizieren und in ein umfassendes Hypothesensystem zu integrieren. Als Bezugsrahmen der konzeptionellen überlegungen fungiert dabei der in Abschnitt 2.4.3 vorgestellte Situative Ansatz. In Abbildung 6 findet der Situative Ansatz eine allgemeine Darstellung, die es im Verlauf dieses Kapitels vor dem Hintergrund der Forschungsfragen zu verfeinern gilt.