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Wissenschaftliche Fragestellungen zur Gestaltung von Placement-Massnahmen sowie Generierung forschungsleitender Hypothesen

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Effektivität von Ausgestaltungsformen des Product Placement

  • 5630 Accesses

Auszug

Marketing-Manager interessiert unter anderem, wie Kaufentscheidungsprozesse erklärt und wie diese mit Kommunikationsinstrumenten optimal beeinflusst werden können. Je nachdem um welche Produktkategorie es sich handelt, sind damit extensive Kaufentscheidungen verbunden, d. h. der Konsument informiert sich eingehend und nimmt sich somit bei der Entscheidung, welche Marke zu kaufen, verhältnismässig viel Zeit247. Dabei werden in erster Linie Informationen bei der Evaluation eines Produkts verwendet, die im expliziten Gedächtnis gespeichert sind248. Bei anderen Produktkategorien hingegen werden beim Kaufentscheidungsprozess häufig auch unbewusst gespeicherte Informationen aus dem impliziten Gedächtnis abgerufen. Dabei handelt es sich eher um impulsive Kaufentscheidungen wie dies beispielsweise bei preisgünstigeren Konsumgütern der Fall ist. Bei dieser Situationskonstellation sind implizite Messverfahren sinnvoller, um die Wirkung von Product Placement auf das Konsumentenverhalten zu messen, denn nur so kann gezeigt werden, welche unbewussten kognitiven Prozesse das Konsumentenverhalten beeinflussen.

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(2007). Wissenschaftliche Fragestellungen zur Gestaltung von Placement-Massnahmen sowie Generierung forschungsleitender Hypothesen. In: Effektivität von Ausgestaltungsformen des Product Placement. DUV. https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9603-5_5

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