Auszug
Mit der Zunahme der Anzahl Product Placements in den verschiedenen Medien hat auch die öffentliche Kontroverse um dieses Thema zugenommen. Zahlreiche Beiträge in den Medien zu diesem Thema zeugen davon. So sehen beispielsweise Konsumentenschützer Product Placements als versteckte Werbung bzw. Schleichwerbung128, denn oftmals sind die platzierten Produkte nicht entsprechend gekennzeichnet, dass man sie als solche erkennen kann129. Somit besteht die Gefahr, dass die Werbereaktanz der Rezipienten umgangen wird. Kritisiert wird beispielsweise auch, dass Kinder von Werbeeinflüssen durch Product Placement zu wenig geschützt sind130, da sie über die Absichten der Marketing-Manager nicht informiert sind. Gupta/Gould (1997) und McKechnie/Zhou (2003) haben des Weiteren in ihrer Studie gezeigt, dass Konsumenten ethisch umstrittene Produktkategorien wie Zigaretten, Alkoholika, Waffen und fettreiche Nahrungsmittel in Filminhalten als weniger akzeptabel befinden. Zudem besteht die Befürchtung, Product Placements könnten den Konsumenten auf subliminale Art und Weise, also unterhalb der Bewusstseinsschwelle, beeinflussen131.
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Literatur
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Vgl. Babin/Thomson Carder (1996), S. 36.
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Vgl. Hanfeld (2005a), S. 38.
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ARD (2000), Abs. 8.5; ZDF (2000), Abs. 8.5; Gemeinsame Richtlinien der Landesmedienanstalten, 14 (2).
Vgl. Hanfeld (2005a), S. 38.
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Vgl. ORF-G (2002), § 14 Abs. 5.
Vgl. ORF-G (2002), § 14 Abs. 6.
Vgl. ORF-G (2002), § 14 Abs. 4.
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Vgl. RTVG (2006), Art. 10.
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Vgl. Bakom Sponsoring-Richtlinien (1999); Kommission der europäischen Gemeinschaften (2004).
Vgl. Bakom Sponsoring-Richtlinien (1999), Ziffer 4.
Vgl. Bakom Sponsoring-Richtlinien (1999), Ziffer 9.
Vgl. Bakom Sponsoring-Richtlinien (1999), Ziffer 10.
Vgl. Bakom Sponsoring-Richtlinien (1999), Ziffer 27.
Vgl. Bakom Sponsoring-Richtlinien (1999), Ziffer 26.
RTVV (1997), Art. 15, Abs. 2.
Vgl. Bakom Sponsoring-Richtlinien (1999), Ziffern 21–22.
RTVV (1997), Art. 15, Abs. 2.
Vgl. Federal Communications Commission (2006b).
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Vgl. Karrh (1998), S. 35.
Vgl. Russell/ Belch (2005), S. 77.
Vgl. Russell/ Belch (2005), S. 77.
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Vgl. DeLorme/ Reid (1999), S. 77.
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(2007). Kontroverse, rechtliche Grundlagen und Marktstruktur. In: Effektivität von Ausgestaltungsformen des Product Placement. DUV. https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9603-5_3
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