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Effektivität von Ausgestaltungsformen des Product Placement pp 8–42Cite as

Konzept des Product Placement

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Product Placement gehört zu den so genannten Sonderwerbeformen, die sich generell in die drei Kategorien formal, funktional und inhaltlich einteilen lassen (siehe Abbildung 2).

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Literatur

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  33. Vgl. Gupta/ Lord (1998), S. 53; D’Astous/Chartier (2000), S. 36.

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  34. Mit Actor Endorsement ist die durch den Schauspieler induzierte Werbewirkung gemeint; vgl. auch Karrh (1998).

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  35. Inkongruenz tritt auf, wenn Informationen nicht erwartet werden, da sie in Konflikt mit einem Schema geraten, das in der Psyche des Konsumenten bereits existiert; vgl. auch Heckler/ Childers (1992).

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  73. Vgl. Brennan/ Dubas/ Babin (1999), S. 333; D’Astous/Chartier (2000), S. 37; Fontaine (2002), S. 19; Russell (2002), S. 308.

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  74. Vgl. Gupta/ Lord (1998), S. 53 ff.

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  76. Vgl. Karrh (1994), S. 95.

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  77. Von einem moderierenden Effekt einer Variable wird dann gesprochen, wenn die Wirkungsintensität einer unabhängigen Variablen auf eine abhängige Variable von der Ausprägung einer zweiten unabhängigen Variablen abhängt; vgl. Müller (2006), S. 257.

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  78. Vgl. Johnstone/ Dodd (2002), S. 152.

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  81. Vgl. Russell (2005), S. 233.

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  82. Vgl. Russell (2005), S. 234.

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  83. Vgl. Johnstone/ Dodd (2002), S. 153.

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  87. Russell (2002) nennt diese Vorgehensweise „Theater Methodology“.

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  88. Vgl. Russell (2002), S. 313.

    Google Scholar 

  89. Vgl. Auty/ Lewis (2004), S. 708 ff.

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  90. Vgl. Auty/ Lewis (2004), S. 708; Law/Braun (2002), S. 1068.

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  91. Vgl. Russell (2002), S. 314.

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  92. Vgl. Auty/ Lewis (2004); Law/Braun (2000).

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  93. Vgl. Russell (2002), S. 314.

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  94. Vgl. Fontaine (2002), S. 10; Russell (2002), S. 309.

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(2007). Konzept des Product Placement. In: Effektivität von Ausgestaltungsformen des Product Placement. DUV. https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9603-5_2

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