Auszug
Starke Marken sind zentrale immaterielle Wertschöpfungsquellen von Unternehmen (vgl. Esch, 2005b, S. 5). Dabei kann es sich nicht nur um (Produkt-)Marken handeln, sondern auch um den Namen des Unternehmens, der in vielen Fällen als Dachmarke eingesetzt wird.
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© 2007 Deutscher Universitäts-Verlag | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
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(2007). Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit. In: Portfolio-Werbung. DUV. https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9591-5_1
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